目录

上编：商务文化通论
第一章　商务文化概述 002
    第一节 文化的语义、特征和发展 003
        一、文化的语义 003
        二、文化的特征 005
        三、文化的发展 007
    第二节 商务文化的形成及内涵 009
        一、商务文化的形成 009
        二、商务文化的内涵 012
    第三节 商务文化发展特征 013
        一、商务文化的竞争与整合 014
        二、商务文化化与文化商务化 018
    第四节 中西方商务文化比较 023
        一、中西方商务文化差异的根源 023
        二、中西方商务文化差异的表现 025
第二章　商务伦理道德文化 029
    第一节 商务伦理道德文化概述 030
        一、商务伦理道德文化的概念 030
        二、商务伦理道德文化的基本原则 031
        三、商务伦理道德基本原则与法律原则的关系 034
        四、商务伦理道德文化的特征 035
    第二节 商务伦理道德文化的表象和影响 036
        一、商务伦理道德文化的表象 037
        二、商务伦理道德文化的影响 041
第三章　商务环境文化 050
    第一节 商务环境文化概述 051
        一、商务环境文化的概念 051
        二、商务环境文化的性质 051
        三、商务环境文化的分类和内涵特征 053
    第二节 商务环境文化的表象和表象案例分析 062
        一、发展中的商务环境文化表象 062
        二、商务环境文化的表象案例分析 068
第四章　商俗文化 074
    第一节 商俗文化概述 075
        一、商俗文化的概念 075
        二、商俗文化的类型 075
        三、商俗文化的特征 076
    第二节 商俗文化的表象 077
        一、民间商务经营业态 077
        二、民间商务经营方式 081
        三、民间商务广告方式 083
        四、商务老字号 090
        五、商务信仰习俗 091
        六、商贸俗谚 094
        七、工商会馆 095
        八、商俗禁忌 096
        九、商务礼俗 099
第五章　传统商帮文化 102
    第一节 传统商帮文化概述 103
        一、传统商帮文化的内涵 103
        二、传统商帮文化形成的原因 108
    第二节 传统商帮文化的表象和影响 110
        一、商帮简史——传统商帮文化的表象 110
        二、传统商帮文化的历史影响 114
第六章　商务企业文化 119
    第一节 商务企业文化概述 120
        一、企业文化的形成和发展 120
        二、企业文化的特征与内涵 121
        三、企业文化的基本价值 130
    第二节 企业文化的表象和影响 131
        一、企业文化的表象 131
        二、企业文化的影响——从企业文化典型案例看 132
下编：商务文化实务
第七章　商务会展文化 140
    第一节 商务会展文化概述 141
        一、商务会展的形成和概念 141
        二、商务会展的类别 142
        三、商务会展经济与文化 143
        四、商务会展文化的内涵 143
        五、商务会展文化的作用与特征 148
    第二节 各类商务会展运营管理案例分析 156
        一、东浩兰生如何成功运营中国国际进口博览会（CIIE） 156
        二、文化类展会全过程管理解析 158
        三、垂直行业展全过程管理解析 160
第八章　商务传媒文化 162
    第一节 商务传媒文化概述 163
        一、商务传媒文化的内涵 163
        二、商务传媒文化的分类 163
        三、“影响力”——商务传媒文化对社会的控制 168
        四、商务传媒文化的作用 170
    第二节 商务传媒文化典型案例分析 172
        一、从短剧的进化看商务传媒文化的娱乐性利益追求 172
        二、电影《哪吒之魔童闹海》成为现象级文化事件 174
        三、商务传媒文化的新范式——影视 IP 跨界联动运营 175
        四、如何长期良好地构建并运营电影宇宙 177
        五、短视频创作者走红网络现象及其商务传媒文化影响分析 180
第九章　商品文化 184
    第一节 商品文化概述 185
        一、商品文化的概念 185
        二、商品文化的内涵——在符号消费与实用价值之间摇摆 186
        三、商品文化的分类 191
    第二节 商品文化现象与案例分析 215
        一、焦虑社会理论与品牌应对 215
        二、商品更新换代快，是吸引消费者追捧的法宝吗 217
        三、商品文化发展趋势是加快还是减速 218
        四、“无品牌”成就大品牌：无印良品的成功之道 221
        五、从商标纠纷到意识觉醒：中国企业的商标“补课”与全球化竞争 223
参考文献 228

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