创新型创业

创新型创业生涯双创系列

主编 :陈赟，王楠，朱广超

定价 :69.80

书号 :978-7-5165-4682-6

印刷色 :双色

出版社 :航空工业出版社

出版/修订日期:2026.7

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目录
项目一创新思维与创业认知
【开篇故事】 2
任务一认知创新 3
一、创新的概念…………………………………………… 3
二、创新的原则…………………………………………… 4
三、创新的类型…………………………………………… 6
任务二认知创业 8
一、创业的概念…………………………………………… 9
二、创业的要素………………………………………… 10
三、创业的类型………………………………………… 10
四、创业的过程………………………………………… 10
五、创新型创业………………………………………… 12
项目二用户洞察与调研实践
【开篇故事】 20
任务一理解用户洞察 21
一、用户洞察的概念与价值……………………… 21
二、用户洞察的核心维度………………………… 22
三、用户洞察的常见误区………………………… 23
任务二掌握调研方法 27
一、定性调研方法……………………………………… 28
二、定量调研方法……………………………………… 29
三、调研工具的选择与应用……………………… 31
任务三构建用户画像 33
一、用户画像的构成要素…………………………… 34
二、从调研数据到用户画像………………………… 34
三、用户画像的应用场景…………………………… 35
项目三需求定义与问题重构
【开篇故事】 42
任务一识别用户需求 43
一、用户需求的概念与层级……………………… 43
二、用户需求识别的工具………………………… 44
任务二分析需求本质 48
一、需求的本质………………………………………… 49
二、需求分析框架：KANO 模型……………… 49
三、需求优先级排序………………………………… 51
任务三重构问题 54
一、问题分析与问题重构………………………… 55
二、问题重构的方法………………………………… 56
项目四创意激发与方案构思
【开篇故事】 65
任务一激发创意思维 66
一、创意的来源与条件…………………………… 66
二、创意激发的环境………………………………… 69
任务二掌握产生创意的方法 73
一、头脑风暴法……………………………………… 74
二、SCAMPER 法 …………………………………… 75
三、思维导图法……………………………………… 77
四、六顶思考帽法…………………………………… 78
项目五 MVP 设计与原型制作
【开篇故事】 86
任务一理解 MVP 与原型 87
一、MVP 的概念 …………………………………… 87
二、原型的类型与作用…………………………… 88
任务二制作产品原型 91
一、纸质原型与线框图…………………………… 92
二、可交互原型工具的使用…………………… 94
三、实物原型与服务模拟……………………… 95
项目六商业模式构建与逻辑梳理
【开篇故事】 103
任务一理解商业模式………………………………… 104
一、商业模式的内涵与意义…………………… 104
二、商业模式的类型与构成逻辑……………… 106
任务二运用商业模式画布…………………………… 114
一、商业模式画布的概念组成…………………… 114
二、商业模式画布的填写方法…………………… 119
项目七市场营销与财务预测
【开篇故事】 130
任务一制定营销策略 131
一、营销战略：STP 理论 ………………………… 131
二、营销组合：4P/4C 框架 …………………… 133
三、数字营销…………………………………………… 135
任务二规划销售渠道 139
一、线上渠道的布局………………………………… 140
二、线下渠道的拓展………………………………… 141
三、渠道管理与优化………………………………… 142
任务三预测财务状况 146
一、创业初期的成本测算………………………… 146
二、收入预测与盈亏平衡分析………………… 147
三、基本的财务表格编制………………………… 150
项目八风险管控与法律合规
【开篇故事】 160
任务一识别创业风险 161
一、创业风险的来源与类型…………………… 161
二、创业核心风险………………………………… 162
任务二评估与应对风险 166
一、风险评估的方法与注意事项…………… 166
二、风险应对的策略……………………………… 167
三、建立风险预警机制…………………………… 168
任务三遵守法律合规要求 172
一、企业注册与知识产权保护………………… 172
二、合同管理与劳动法规………………………… 174
三、数据安全与行业监管………………………… 175
项目九计划书与路演准备
【开篇故事】 183
任务一撰写商业计划书 184
一、商业计划书的结构与逻辑………………… 184
二、商业计划书的撰写要点…………………… 186
三、商业计划书的排版设计…………………… 187
任务二制作路演 PPT 191
一、路演 PPT 的核心要素 ……………………… 192
二、内容精简与视觉优化………………………… 193
项目十最终路演与成果固化
【开篇故事】 200
任务一路演的技巧 201
一、路演的节奏控制………………………………… 202
二、路演的演讲技巧………………………………… 203
三、应对路演答辩的策略………………………… 204
任务二整理项目成果 207
一、成果的分类与梳理…………………………… 208
二、项目资料的归档管理……………………… 210
三、知识产权与成果保护………………………… 212
四、项目的持续优化……………………………… 212
参考文献………………………………………… 220

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